昆明百度競價推廣如何做到低出價高排名？
時間：2023-11-14 18:02:01
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雖然現在排名不能決定效果，但是很多老板就是看排名。
對于競價員來說，這就是為難人了，不給加預算，還想要看到排名。
那問題來了，低出價能不能搶占高排名？
先說結果，再解釋原因
結果：當然能
原因：排名的高低是廣告競爭力的體現，是由廣告的出價和質量共同決定，想要提升廣告競爭力，一是提高出價，二是提高廣告質量。
如何實現低價高排名
想要低價獲得高排名，就需要提高廣告質量，廣告主怎么判斷自己的廣告質量是否優質呢？可以檢查一下關鍵詞質量。
關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，能夠反映搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。
下面給大家講一下如何提關鍵詞質量度。
如何提高關鍵詞質量度
在推廣后臺，系統會將每個子項對比行業平均水平，并分為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔，我們可以針對性的去優化。
1、預估點擊率“低于平均”
代表用戶看到廣告后進行點擊的概率不高。
這時候要去調整關鍵詞，圍繞產品/服務合理拓詞。
① 添加與產品/服務相關性高的新關鍵詞
③將詞性相同、意義相近的關鍵詞放在同一單元，優化相關性較差的關鍵詞及創意。
2、創意相關性“低于平均”
百度競價推廣如何實現低價高排名，一定要重視創意相關性，創意相關性“低于平均”表示廣告內容和用戶的搜索詞相關性低，不符合用戶搜索意圖。
這時候要去提升關鍵詞—廣告標題—描述之間的相關性。
① 創意形式
可以嘗試不同長短創意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫創意，也可以嘗試不同創意組件(圖片、文本、視頻等)的組合，打造豐富的創意形式。
② 創意內容
確保創意內容符合通順，飄紅，相關，吸引，且與關鍵詞及落地頁高度相關。
③ 創意工具
落地頁與關鍵詞、創意之間的相關性差，或頁面設置不合理，導致用戶體驗感不好。
百度競價推廣如何實現低價高排名?這時候要做優化2點：提高落地頁與關鍵詞、創意之間的相關性;改善頁面設置，提高用戶體驗 。
① 優化落地頁相關性
內容強相關：用戶搜什么出什么，不同業務/詞性的關鍵詞對應不同的頁面，不要“掛羊頭賣狗肉”；
1、提升訪問體驗：保證頁面訪問流暢，彈窗或浮層的設置要合理，不要影響用戶體驗。
對于競價員來說，這就是為難人了，不給加預算，還想要看到排名。
那問題來了，低出價能不能搶占高排名？
先說結果，再解釋原因
結果：當然能
原因：排名的高低是廣告競爭力的體現，是由廣告的出價和質量共同決定，想要提升廣告競爭力，一是提高出價，二是提高廣告質量。
但百度競價推廣中，一味地提高出價不是長久之計，所以重點自然就變成了提高廣告質量，高質量的廣告能夠憑借較低的出價實現較高的排名。
如何實現低價高排名
想要低價獲得高排名，就需要提高廣告質量，廣告主怎么判斷自己的廣告質量是否優質呢？可以檢查一下關鍵詞質量。
關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，能夠反映搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。
它受到3個因素的影響：預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗
關鍵詞質量度可以在百度推廣后臺“推廣管理-定向-關鍵詞”列表中查看。
關鍵詞質量度分為1-10分，當得分低于6分時，建議盡快調整。
下面給大家講一下如何提關鍵詞質量度。
如何提高關鍵詞質量度
在推廣后臺，系統會將每個子項對比行業平均水平，并分為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔，我們可以針對性的去優化。
1、預估點擊率“低于平均”
代表用戶看到廣告后進行點擊的概率不高。
這時候要去調整關鍵詞，圍繞產品/服務合理拓詞。
① 添加與產品/服務相關性高的新關鍵詞
可使用關鍵詞規劃師、優化中心“添加新關鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展新關鍵詞。
③將詞性相同、意義相近的關鍵詞放在同一單元，優化相關性較差的關鍵詞及創意。
2、創意相關性“低于平均”
百度競價推廣如何實現低價高排名，一定要重視創意相關性，創意相關性“低于平均”表示廣告內容和用戶的搜索詞相關性低，不符合用戶搜索意圖。
這時候要去提升關鍵詞—廣告標題—描述之間的相關性。
① 創意形式
可以嘗試不同長短創意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫創意，也可以嘗試不同創意組件(圖片、文本、視頻等)的組合，打造豐富的創意形式。
② 創意內容
確保創意內容符合通順，飄紅，相關，吸引，且與關鍵詞及落地頁高度相關。
③ 創意工具
也可以借助一些創意工具，百度營銷創意中心的創意靈感及創意工具，能夠輔助我們制作高質量創意，提高投放效率。
落地頁與關鍵詞、創意之間的相關性差，或頁面設置不合理，導致用戶體驗感不好。
百度競價推廣如何實現低價高排名?這時候要做優化2點：提高落地頁與關鍵詞、創意之間的相關性;改善頁面設置，提高用戶體驗 。
① 優化落地頁相關性
內容強相關：用戶搜什么出什么，不同業務/詞性的關鍵詞對應不同的頁面，不要“掛羊頭賣狗肉”；
重點信息明示：置于首屏上方，讓用戶能夠一眼看到想要的信息；
1、提升訪問體驗：保證頁面訪問流暢，彈窗或浮層的設置要合理，不要影響用戶體驗。
2、推薦基木魚落地頁：基木魚提供豐富行業模板、完善編輯器功能、結構化配置落地頁，相比自建站客戶，基木魚內容數據傳輸更穩定。
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